Как создать продающий мастер‑шаблон для email-рассылки в 2023
Создание 2-3 писем может занимать весь рабочий день: пока копирайтер напишет текст, дизайнер отрисует дизайн, верстальщик сделает вёрстку, а маркетолог всё проверит и согласует. И если на этапе создания текста упростить особо нечего, то процессы дизайна и вёрстки можно легко оптимизировать. Поможет с этим мастер‑шаблон.
Что такое мастер‑шаблон
Мастер‑шаблон — это скелет всех писем, которые отправляет компания своим подписчикам. Он состоит из различных вариантов шапок рассылки, кнопок, хедеров и футеров, буллитов, шрифтов, баннеров, оформления блоков, кодов для вёрстки и других деталей письма.
Кому и зачем нужен мастер‑шаблон для продающих писем
Инструмент подойдёт всем, кто отправляет больше двух имейл‑писем в месяц. Для остальных это будет не очень выгодно.
Чем полезен
Сократит время, затраченное на создание рассылки, в 2-3 раза. Вам не нужно будет создавать отдельные дизайны и верстать каждое письмо. С помощью шаблона вы сможете собирать письма из готовых элементов, как конструктор «Лего».
Разгрузит дизайнеров. Для рассылок могут понадобиться уникальные баннеры или картинки конкретных товаров, но дизайнить сами письма не придётся. Это освободит дизайнера для других, более важных, задач.
Поможет сэкономить на верстальщике. Если компании нужно оптимизировать расходы, шаблон поможет отказаться от услуг верстальщика. Работать с конструктором сможет и email-маркетолог, если знает базу HTML-вёрстки.
Позволит эффективнее продавать продукт. С шаблоном вы сможете быстрее тестировать варианты писем и находить те, которые лучше заходят аудитории. А чем круче будут ваши имейлы, тем больше вовлечённость в контент и, как следствие, уровень продаж.
Как наша команда создаёт шаблоны
Чтобы помочь компании оптимизировать процесс создания рассылки и увеличить продажи, для создания мастер‑шаблона мы проходим пять этапов.
Изучаем рассылки, которые уже запускал клиент
Смотрим, какие блоки они использовали, какие письма чаще открывали читатели и на какие больше откликались. Это необходимо, чтобы определить список работающих блоков письма и понять, что лучше продаёт.
Подбираем референсы
Ищем удачные идеи дизайна у конкурентов. Мониторим зарубежный рынок, чтобы вдохновиться нестандартными решениями мировых дизайнеров. Выбираем те варианты, которые больше всего подходят заказчику. Дополнительно предлагаем трендовые варианты анимаций, баннеров и других элементов. Обязательно смотрим на референсы с точки зрения стимуляции продаж через рассылку.
Согласовываем референсы с клиентом.
Проектируем мастер‑шаблон и создаём дизайн
Дизайнер разрабатывает структуру и основные элементы имейла: шрифты, размер заголовка, подзаголовка и основного текста, буллиты и цвета, которые будут использоваться в рассылке.
Каждую из деталей дизайнер представляет в разных вариантах. К примеру, делает кнопки с обводкой и без, розового и чёрного цвета. Для того чтобы шаблон получился в стиле бренда, дизайнер опирается на сайт компании или использует брендбук.
Верстаем и тестируем шаблон
Предфинальный этап, где мы делаем вёрстку, тестируем шаблон, выявляем баги и исправляем их. Так появляется полностью готовый мастер‑шаблон для любых писем, который мы презентуем клиенту.
Учим пользоваться шаблоном в Letteros
Чтобы клиент мог самостоятельно создавать имейлы из конструктора, мы проводим небольшое обучение и рассказываем, как это делать. Подсвечиваем все нюансы и рассказываем обо всех возможностях редактора.
Готово!
Теперь у бренда есть свой шаблон практически на все случаи жизни и понимание, как с ним работать.
Посмотрите, какие шаблоны мы делаем
Проект «Курорт Красная Поляна»
Задача: сверстать шаблон из уже существующего макета, который поможет компании сэкономить время и бюджет на вёрстку. А ещё сделать так, чтобы с помощью мастер‑шаблона B2B-отделы могли самостоятельно собирать письма в таком же классном качестве.
Решение: клиент отдал нам дизайн в Figma, но после знакомства с ним, мы нашли некоторые недостатки и ограничения. Первым делом мы улучшили дизайн. Затем проработали этапы создания писем, которые проходила компания, и сократили их за счёт мастер‑шаблона и исключения из цепочки создание дизайна и вёрстки.
Результат:
- Ускорили процесс создания и улучшили качество рассылок.
- Подключили B2B-отдел к созданию писем без потери качества.
- Предоставили поддержку верстальщика.
Проект UVI Jewelry
Задача: собрать независимый от сайта мастер‑шаблон, для работы с которым не нужны разработчики.
Решение: клиент пришёл к нам с готовым дизайном, поэтому этот этап мы пропустили. Нам нужно было корректно перенести его в мастер‑шаблон и продумать: какие блоки могут понадобиться в будущем, какие из них нужно будет перемещать в работе над рассылкой и как имейлы будут отображаться в разных темах и на разных устройствах.
Результат:
- Оптимизировали продакшн.
- Улучшили качество рассылок.
- Предоставили поддержку верстальщика.
Посмотреть другие кейсы можно по ссылкам:
Хотите создавать эффективные, продающие письма за 15-20 минут? Приходите к нам за фирменным шаблоном: сделаем качественный мастер‑шаблон и научим им пользоваться.
