Как составить контент‑план email-рассылок на 3 месяца

Если рассылки готовить хаотично — сегодня одна идея, завтра другая — они не приносят стабильных результатов.
Хороший email-маркетинг строится на системной работе с контентом.
В этой статье расскажем, как составить контент‑план на 3 месяца, чтобы ваши письма работали на трафик, продажи и доверие.

Шаг 1. Определите цели

Прежде чем составлять план, ответьте:

• Чего вы хотите? (увеличить продажи, повысить вовлечённость, вернуть старых клиентов)
• Как будете измерять успех? (открытия, клики, заявки, покупки)

Совет: цели должны быть измеримыми, например: +10% CTR или 300 переходов на сайт.

Шаг 2. Разбейте аудиторию

Не всем подписчикам нужны одинаковые письма.

• Выделите сегменты (новички, постоянные клиенты, VIP, «спящие»).
• Для каждого сегмента подумайте о типах контента.

Шаг 3. Определите рубрики

Составьте ядро рубрик:

• Новости и обновления
• Промо и акции
• Образовательные письма (гайды, советы)
• Кейсы и отзывы
• Персональные рекомендации
  
  Совет: миксуйте рубрики, чтобы рассылка была разнообразной.

Шаг 4. Распишите частоту

• Сколько писем вы готовы отправлять в неделю? (1–2 — для старта оптимально)
• В какие дни? (например, вторник и четверг)
• Есть ли особые даты? (праздники, запуск кампаний)

Шаг 5. Составьте матрицу

На каждый месяц:

Шаг 6. Подготовьте контент заранее

• Пропишите темы и черновики.
• Подготовьте баннеры и визуал.
• Настройте автоматизацию (например, цепочки или автописьма).

Шаг 7. Установите точки анализа

• Раз в месяц анализируйте: что сработало, а что нет.
• Смотрите метрики: открытия, клики, конверсии.
• Корректируйте план на следующий месяц.

Заключение

Контент‑план на 3 месяца помогает:
✔ работать без стресса,
✔ сохранять регулярность,
✔ делать рассылки осмысленными и полезными.