Классическое A/B-тестирование вручную — это долго и ресурсозатратно. Маркетологу нужно самостоятельно сформулировать гипотезу, вручную разделить базу контактов, создать несколько копий писем, рассчитать статистическую значимость и ...
Блок «Вам может понравиться» в большинстве писем формируется по одному принципу. Берётся категория последней покупки и в письмо подставляются товары из той же категории. Это ...
Письмо с прайсом или коммерческим предложением — один из самых ответственных форматов в B2B-рассылках. Его читают люди, которые принимают решение о покупке или передают материалы ...
UTM-метки — это параметры, которые добавляются к ссылкам в письме и передают в систему аналитики данные об источнике перехода. Без них аналитика показывает только «переходы ...
ROI — это возврат на инвестиции. Применительно к email-маркетингу он показывает, сколько рублей дохода приносит каждый рубль, вложенный в рассылки. По данным DMA, средний ROI ...
Таблицы в письмах — один из самых полезных форматов для определённых задач. Сравнение тарифов, прайс‑лист, характеристики товара, расписание — всё это нагляднее в таблице, чем ...
Когда письмо приходит в почту, читатель видит три элемента: имя отправителя, тему и прехедер. Решение открыть или не открыть принимается за секунды — и прехедер ...
Технический сбой — стресс для всех. Сервис не работает, клиенты не могут выполнить нужное действие, поддержка получает шквал обращений. В этот момент письмо о сбое ...
Шапка — первое, что видит читатель после открытия письма. У неё две задачи: сообщить, от кого письмо, и настроить на нужный лад. Если шапка сделана ...
ЮЮридический блок в письме — это не украшение и не формальность. Он защищает компанию от претензий, снижает количество жалоб на спам и помогает письму пройти ...
