Нужно ли маркировать рекламу в email-рассылках в 2026 году
Коротко: рассылка по собственной базе о собственных товарах или услугах обычно маркировки не требует. Требует, если в письме вы рекламируете чужие товары, услуги или бренд. Дальше подробно, но это не юридическая консультация: формулировки стоит сверить с юристом перед публикацией, практика по этому вопросу ещё уточняется.
Как это разграничивает ФАС
Email- и push-рассылки формально не считаются интернет‑рекламой в том смысле, в котором это регулируют требования о токенах erid и реестре ЕРИР: ФАС относит их к сообщениям, распространяемым по сетям электросвязи, а не к интернет‑рекламе как таковой. Это и есть причина, по которой большинство обычных рассылок компаний по их собственным базам не маркируются.
Когда маркировка не нужна
• Рассылка идёт по собственной клиентской базе.
• В письме рекламируются собственные товары или услуги компании‑отправителя.
Когда маркировка обязательна
• Партнёрские вставки. В своё письмо вы добавили рекламный блок другой компании, например баннер партнёра.
• Аренда базы под рекламу. Вашу базу используют для рассылки чужой рекламы за плату.
• Аффилиатные и спонсорские материалы. Письмо продвигает не ваш продукт, а продукт третьей стороны за вознаграждение.
Что делать, если сомневаетесь
Если в письме есть реклама третьей стороны, получите токен erid через оператора рекламных данных (ОРД) и передайте данные о размещении в Единый реестр интернет‑рекламы. Если рассылка целиком о собственных товарах по своей базе, дополнительных действий по маркировке обычно не требуется, но стоит зафиксировать это решение и его основание внутри компании на случай проверки.
Коротко
• Своя база и свои товары: маркировка обычно не нужна.
• Чужая реклама внутри вашего письма: маркировка обязательна, нужен erid и регистрация в ЕРИР.
• Транзакционные письма (см. отдельную статью) под рекламу не подпадают вообще, это другая категория.
• Перед массовой рассылкой с партнёрским контентом сверьтесь с юристом: правила уточняются.
Читайте также: