Блог 16.12.2025

Тренды email-дизайна 2025: шрифты, иллюстрации, стили. Что было, что осталось и что нас ждёт в 2026 году

307

Email-дизайн уже давно развивается вместе с вебом и продуктовыми интерфейсами: те же шрифтовые эксперименты, тактильный минимализм, ретро‑эстетика и ИИ‑иллюстрации уверенно чувствуют себя и в рассылках.

В этой статье разберём, какие визуальные решения закрепились в 2025-м и какие стили уже формируют подход к email-дизайну на 2026 год.

Что влияет на тренды email-дизайна в 2025 году

2025 стал годом пересборки визуальных систем. На тренды сильно повлияли:

нейросети, которые перестали быть просто «генераторами» и стали полноценными инструментами соавторства, например, гибридный дизайн «человек + ИИ»;
усталость от визуального шума и стремление пользователей к простым, тактильным, мягким интерфейсам;
ретро‑ностальгия, которая уже несколько лет влияет на графику и типографику, например, пикселизация, ретро, винтаж;
усиление мобильного потребления — mobile-first и адаптивность стали обязательными;
рост персонализации — пользователи хотят писем, которые «как будто собраны специально под них».

Всё это сформировало конкретные визуальные тенденции, которые мы сейчас разберём.

Тренд №1. Текст становится графикой: макротипографика и экспериментальные шрифты

Макротипографика — один из самых сильных трендов последних лет.

Почему это работает в email:

Почтовые клиенты плохо рендерят тяжелую графику, но отлично показывают текст.
Крупная типографика решает задачу вовлечения без изображений.
Экспериментальные шрифты позволяют бренду быть заметным даже в супер‑минималистичной композиции.

Как применять:

Используйте крупную типографику в первом экране письма.
Встраивайте шрифтовые композиции в промо‑блоки вместо баннеров.
Комбинируйте текст и монохромные акценты: это работает и на контраст, и на читаемость.

Типичные ошибки:

Слишком много декоративных шрифтов в одном письме.
Неучёт mobile-first: длинные слова рвутся на переносах.
Использование сложных кастомных шрифтов — часть пользователей увидит Arial.

Тренд №2. Иллюстрации, созданные ИИ: гибридный стиль и AI-abstract

В 2025-м ИИ‑графика стала не «фишкой», а инструментом. Особенно в email, где бюджеты на иллюстрации часто ограничены, а хочется выразительности.

Выделяются два направления:

гибридный дизайн — человек + ИИ: дизайнер создаёт идею, ИИ помогает со сложными текстурами и деталями или наоборот;
AI Abstract — генеративные глитчи, сюрреалистичные, кислотные формы.

Почему AI-графика стала трендом в email:

Позволяет быстро собирать кампании без ожидания иллюстратора.
Стала проще адаптироваться под лёгкий вес изображений.

Как применять:

Используйте AI-иллюстрации как фоновые баннеры или обложки подборок.
Создавайте «гибридные» образы: реальные элементы + цифровые текстуры.
Экспериментируйте с текстурностью, но держите веса изображений до 200–300 KB.

Ошибки:

Чрезмерная кислотность и детализация в письмах формального сегмента.
Глитчи и сюрреализм, не связанные с продуктом.
Файлы слишком тяжёлые для мобильных.

Тренд №3. Тактильный минимализм: мягкие тени, глубина, физичность

Тактильный минимализм стал заметным, благодаря глубине и «физичности» оставаясь лёгким визуального восприятия.

Ключевые элементы тренда:

мягкие рассеянные тени;
стеклянные, матовые или бархатные поверхности;
объём, который чувствуется даже в статике;
минимум деталей, максимум «ощущения».

Почему пользователям это нравится:

тактильность создаёт ощущение физического присутствия продукта;
минимализм экономит когнитивные ресурсы;

Как использовать в письмах:

карточки продуктов с мягкими тенями;
стеклянные CTA-кнопки с лёгким блюром;
мягкие текстуры в фоне вместо чистого белого.

Тренд №4. Ретрофутуризм, пикселизация и эстетика 90-х

В диджитал‑дизайне 2025 года ретро и пиксель‑арт продолжают возвращать визуальную ностальгию по 50-м, 70-м, 90-м, и бренды активно используют это настроение в письмах.

пиксельные элементы в иллюстрациях;
воссоздание стилистики интерфейсов Windows 98;
использование ретро‑шрифтов;
«почтовые открытки» в стиле 90-х.

Почему тренд живёт:

пользователи устали от слишком стерильного дизайна;
ретро создаёт узнаваемость, дарит эмоции воспоминаний «из детства»;
пиксель‑арт отлично работает в low-res форматах писем.

Рекомендации:

используйте пиксельные заголовки для спецпроектов;
добавляйте ретро‑элементы в качестве визуальной поддержки;
избегайте чрезмерного «шума» — email должен остаться читабельным.

Тренд №5. Человечность: простые иллюстрации, рукописные элементы, эмоции

Этот стиль давно закрепился в веб‑дизайне, и в email он так же уместен — «живые» штрихи смягчают структуру письма и помогают бренду говорить более по‑человечески.

Проявления тренда:

рукописные стрелки, подчеркивания, микро‑рисунки;
простые, даже детские иллюстрации;
контраст живого контента и лаконичной структуры;
юмор, мемы и лёгкие шутки.

Тренд №6. Геймификация и сторителлинг

Сторителлинг и игровые механики вошли в диджитал‑дизайн и маркетинг как способ удержания внимания несколько лет назад.