Антиспам‑фильтры 2026
Расскажем как проходят рассылки, на что обратить внимание при верстке и подготовке контента. В 2026 году антиспам‑фильтры стали умнее благодаря AI: Gmail блокирует до 99,9% спама. Ваши рассылки рискуют уйти в «Спам», если игнорировать аутентификацию, контент и вовлечённость. Разберём, как фильтры работают и что делать для inbox placement 90%+.
Как проходят рассылки через антиспам‑фильтры в 2026
Фильтры анализируют email на 3 уровнях: техническом (аутентификация, IP), контентном (текст, HTML) и поведенческом (открытия, жалобы).
- Gmail и Google (35% спама заблокировано AI): Проверяет DMARC, жалобы <0,1% и «Manage Subscriptions». Без аутентификации — блокировка, особенно в BFCM (Black Friday).
- Microsoft (Outlook): С мая — SPF/DKIM/DMARC обязательны для >5000 email/день. AI-фильтры флагируют false positives, если нет аудита.
- Yahoo/AOL и Apple Mail: Лимит жалоб 0,3%, фокус на engagement. AI сканирует на «honeypots» (ловушки для спамеров).
Факт: 20,4% коммерческих email не доходят до inbox из‑за плохой репутации. Тестируйте через GlockApps или Mail-Tester перед отправкой.
Что проверить при подготовке контента
Контент — 40% успеха. Фильтры ищут спам‑триггеры: слова вроде «бесплатно», «гарантировано», «срочно» или !!!!.
- Subject line: <50 символов, без CAPS и восклицаний. Вместо «100% FREE!» — «Бесплатный гайд по email».
- Текст: 60:40 текст:изображения. Избегайте all-caps, цепочек ALL CAPS. Добавьте ценность: кейсы, персонализацию.
- CTA и unsubscribe: Один яркий CTA, видимая отписка (List-Unsubscribe header). Обрабатывайте отписки за 2 дня.
- Список: Только opt-in, чистите от bounce >2%, spam rate <0,1%. Сегментируйте для релевантности.
Совет: Используйте A/B-тесты для subject и контента — повышает open rate на 20%+.
Верстка email: ключевые моменты для 2026
HTML — это «под капотом» фильтров. Плохая верстка (слишком много изображений, broken code) = спам.
- Аутентификация: SPF/DKIM/DMARC — must-have.
- Структура HTML: Чистый код, DOCTYPE, UTF-8. Баланс: 80% текст, 20% изображения. Alt-text для картинок.
- Мобильность: Responsive дизайн (media queries). Тестируйте на iOS/Android — 50% трафика мобильный.
- Размер: <100KB (Gmail клиппит). Избегайте вложений — ссылки на Drive.
| Проблема в верстке | Почему флагирует | Решение в Letteros |
| Много изображений | Выглядит как фишинг | 60:40 текст:img, сжимайте |
| Broken HTML | Подозрительно | Валидатор в редакторе |
| Нет alt-text | Доступность низкая | Авто‑добавление |
| Большой размер | Медленная загрузка | Оптимизация авто |
Факт: Правильная верстка поднимает deliverability на 15–30%.
Итоговые рекомендации: checklist для 2026
- Аудит: Проверьте SPF/DKIM/DMARC, IP на блэклистах (MxToolbox).
- Контент: Избегайте триггеров, фокусируйтесь на value. Тестируйте spam-score.
- Верстка: Чистый HTML, responsive, баланс контента.
- Мониторинг: Отслеживайте open/bounce в Letteros. Чистите список ежемесячно.
- Warm-up: Для новых доменов — gradual sending (100→5000/день).
Соблюдайте — и ваши рассылки пройдут фильтры на ура. В 2026 AI-фильтры эволюционируют, так что обновляйте практики ежегодно.
Готовы оптимизировать рассылки под 2026?
В Letteros мы поможем с аудитом аутентификации, чисткой списков и версткой под антиспам.