Где сверстать email-рассылку

Рассказываем, почему конструктор писем — лучший способ собрать email, который понравится вашим клиентам.

Подготовить email-рассылку можно с нуля. Для этого нужно пройти несколько этапов. Сначала — попросить копирайтера написать текст. Он придумает тему и прехедер, на которые захочется кликнуть. Сделает заголовок, после которого захочется читать дальше. Закончит призывом к действию, чтобы клиент это действие совершил. 

Дальше нужно попросить дизайнера этот текст оформить. Например, добавить вверху шапку письма с меню магазина. Подготовить яркий главный баннер. Добавить кнопки, которые так и тянет кликнуть.

Получившийся результат нужно передать верстальщику. Он переведёт готовый макет в email и сделает так, чтобы этот email корректно отображался на всех устройствах. Конечно, важен каждый этап работы, но этап вёрстки — последний, поэтому самый важный. Именно от него зависит, что в итоге получит клиент вашей компании.

Хорошо, что этот этап, как и процесс дизайна рассылки, можно автоматизировать. Просто используйте конструктор писем. Вот как он может помочь.

5 причин использовать конструктор писем

Перечисляем главные причины отказаться от вёрстки с нуля в пользу использования конструктора шаблонов писем. 

Экономия средств

Делать письма с нуля дороже. Нужно оплачивать труд копирайтера, дизайнера, верстальщика и менеджера. Для создания рассылки в конструкторе услуги верстальщика не понадобятся точно, всё сможет сделать менеджер. В крайнем случае специалиста можно привлечь для решения какого‑либо сложного вопроса — но это будет стоить вам меньше, чем выполнение полноценной задачи.

Дизайнер, в общем, тоже не нужен или нужен минимально. Менеджер сможет собирать рассылку из уже оформленных блоков. Получается, что оплачивать, кроме труда менеджера, нужно только труд копирайтера. Достаточно бюджетно.

Экономия времени

Как ни странно, когда задачу решают два человека, решается она быстрее, чем если бы этим занимались четверо. Всё логично: время на дизайн не тратится — да и на вёрстку, в общем, тоже. Все блоки уже готовы, нужно только расставить их в правильном порядке и заменить в них текст.

Использовать конструктор шаблонов писем не просто легче, комфортнее и дешевле — главное, что это быстрее. За то же время, что вы составляете одну рассылку с нуля, менеджер успеет собрать два, а то и три письма в конструкторе. А ошибок в них при этом будет меньше или не будет вообще.

Минимизация ошибок

Да, конструктор также помогает повысить качество готового продукта. Блоки, из которых составляется письмо, уже готовы — а значит, ошибок в них нет. Можно не бояться, что какая‑то ссылка не сработает, типографика съедет, а картинка не загрузится.

Некоторые платформы идут дальше и проверяют даже орфографические и пунктуационные ошибки — избавиться получится в том числе и от двойных пробелов. В любом случае конструктор точно надёжнее, чем сборка письма с нуля. Ещё и по сугубо техническим причинам.

Готовая адаптивность

Конструктор html-писем поможет вам избежать и других ошибок — а именно, ошибок технического свойства. Собирая в нём письмо, вы сможете посмотреть, как его отображение перестраивается из веб‑версии в формат для мобильных устройств.

Правильно ли перестраивается баннер, не ломается ли таблица с продуктами в теле письма, корректно ли выглядит текст при использовании тёмной темы. Конструктор снимает с вас все эти вопросы и берёт их решение на себя.

Результат, который соответствует ожиданиям

Наконец, основная причина использовать конструктор писем для рассылки — создание именно таких писем, которые вам нужны. Если вы уверены в их структуре и оформлении, то менять ничего не нужно. А если всё-таки захочется что‑то добавить, то это сделать тоже получится без проблем — меняйте порядок блоков, добавляйте новые блоки, используйте новые шаблоны. Никаких сюрпризов — иногда это хорошо.

Как выбрать конструктор писем

Рассказываем, на что необходимо обращать внимание при выборе блочного редактора html-писем.

Количество доступных шаблонов

Многие письма в вашем почтовом ящике наверняка не выглядят как собранные по шаблону и сильно отличаются друг от друга. Имейте в виду, что конструктор электронных писем тоже даёт возможность делать рассылки разными и непохожими. Главное, чтобы количество шаблонов было достаточным для выбора. 

А если ещё и доступна возможность создания собственного шаблона, то никаких проблем с уникальностью ваших рассылок не будет точно. Поэтому обращайте внимание на эти два пункта в первую очередь.

Возможность кастомизации

Иногда хочется поменять даже идеальный шаблон. Вдруг вы захотите поправить его дизайн, обновить структуру или всего в одном письме о важной акции добавить после баннера таймер обратного отсчёта. Такое тоже бывает.

Поэтому обязательно проверьте, есть ли в выбранном конструкторе писем возможность кастомизации шаблонов — и насколько она широкая. С ней рассылки будут отвечать всем вашим требованиям.

Интерфейс конструктора

К слову, ещё одно важное требование к конструктору email-писем — это его интерфейс. Так как работать с ним будет менеджер, а не специалист по вёрстке и дизайну, интерфейс должен быть простым и не запугивать пользователя количеством разных кнопок.

Английский язык для зарубежных пользователей, визуальная лёгкость, интуитивная понятность — вот ещё несколько характеристик интерфейса, которые станут его конкурентными преимуществами.

Интеграция с другими сервисами

Посмотрите, с какими другими сервисами может взаимодействовать выбранный конструктор. Среди них должны быть крупнейшие платформы рассылок и CRM-платформы. Если они есть в списке, значит, настроить интеграцию получится без труда.

Возможность тестирования

Также конструктор шаблонов разных писем должен предлагать возможность тестирования их на разных устройствах. Автоматическая проверка ссылок, генерация превью на разных устройствах — проверьте, есть ли эти опции в выбранном вами варианте. 

Если нет — возможно, есть смысл поискать ещё, чтобы сократить себе работу в будущем.

Удобный экспорт

Из конструктора готовое письмо нужно будет экспортировать. Проверьте, как с этим обстоят дела. Идеальный вариант — это быстрый и простой экспорт во всех возможных форматах: от HTML- и EML-файлов до ZIP-архивов и ссылок на веб‑версию. Ну или же экспорт в вашу платформу рассылок напрямую.

Напоминаем, что скорее всего заниматься экспортом будет менеджер, а не верстальщик, поэтому даже этот процесс должен быть понятен на интуитивном уровне.

Дополнительные преимущества

Наконец, смотрите, что ещё предлагает выбранный вами сервис. Какие у него есть особенности, уникальные характеристики, специальные предложения. Например, какой у него ценник — можно ли на время пробного периода использовать конструктор писем бесплатно?

Оценивайте количество встроенных микросервисов и готовность идти навстречу клиенту. Посмотрите даже на количество клиентов, на их известность и на их отзывы — это тоже может быть важно.

Выводы

Ответ на главный вопрос этой статьи прост: верстать, а вернее собирать email-письма лучше всего в конструкторах рассылок. Как выбрать лучший из них и на что смотреть, вы теперь тоже знаете. 

Конечно, наш сервис Letteros отвечает всем требованиям и предлагает клиентам гораздо больше необходимого минимума — от простой и бесплатной миграции с других сервисов до возможности выбора комфортного тарифа.