Как правильно работать с цветом и контрастом в письмах
Цвет — это один из самых мощных инструментов в email-дизайне.
Он задаёт настроение, выделяет важное и напрямую влияет на конверсию.
Но неправильный выбор цветов или плохой контраст может сделать письмо нечитабельным, раздражающим или непродающим.
В этой статье расскажем, как работать с цветом и контрастом, чтобы письма выглядели стильно и эффективно.
Зачем важен правильный цвет?
- Формирует первое впечатление о бренде.
- Помогает выделить важные элементы (заголовки, кнопки, акценты).
- Поддерживает фирменный стиль.
- Влияет на эмоциональное восприятие (например, синий — доверие, красный — срочность, зелёный — безопасность).
Как выбрать палитру для письма?
Основные правила:
- Используйте 1–2 главных цвета (обычно брендовых).
- Добавляйте 1 акцентный цвет для CTA (кнопок, ссылок).
- Используйте нейтральный фон (белый, светло‑серый), чтобы не перегружать.
Совет: избегайте «кричащей» радуги — письма с большим числом цветов выглядят небрежно.
Почему контраст — это важно?
Контраст = насколько один элемент выделяется на фоне другого.
Если контраста мало, текст или кнопки становятся незаметными или нечитаемыми.
- Оптимальное соотношение — контраст не ниже 4.5:1 (по стандартам доступности WCAG).
- Белый текст на жёлтом фоне, серый текст на сером фоне — плохие решения.
Как проверить контраст?
Используйте бесплатные инструменты:
Совет: проверяйте контраст на desktop и mobile, а также в dark mode.
Как работать с кнопками?
✔ Делайте кнопки ярче, чем окружающие элементы.
✔ Используйте цвет, который выделяется на фоне, а не сливается с ним.
✔ Проверяйте, чтобы текст на кнопке читался (не белый на светло‑жёлтом!).
Что делать в dark mode?
- Избегайте чисто чёрного (#000) или чисто белого (#fff) — лучше использовать тёмно‑серые и светло‑серые оттенки.
- Тестируйте, как ваш цвет выглядит в тёмной теме (некоторые почтовые клиенты инвертируют цвета).
- Используйте прозрачные PNG — они лучше смотрятся на разных фонах.
Частые ошибки
❌ Слишком много цветов в одном письме.
❌ Недостаточный контраст между текстом и фоном.
❌ Игнорирование dark mode.
❌ Использование нестандартных цветовых решений без привязки к бренду.
Заключение
Правильная работа с цветом и контрастом — это основа хорошего email-дизайна.
Цвет помогает направить внимание, создать нужное впечатление и повысить конверсию.
А значит, это не просто визуальная деталь, а инструмент продаж.