BIMI: пошаговая настройка логотипа в письме
BIMI (Brand Indicators for Message Identification) — стандарт, который позволяет показывать подтверждённый логотип компании рядом с письмом в почтовом клиенте. Не иконку из граватара или случайный аватар, а официальный логотип с синей галочкой верификации.
Для получателя это сигнал: письмо пришло от настоящего отправителя, а не от мошенника. Для компании — рост узнаваемости и доверия даже до открытия письма.
Где работает BIMI
Gmail, Yahoo, Apple Mail, Fastmail — эти клиенты поддерживают BIMI. Outlook desktop пока нет. Для российского рынка важно: Mail.ru и Яндекс Почта BIMI не поддерживают на момент написания статьи.
Что нужно для настройки
BIMI не работает без корректно настроенной аутентификации. Это обязательный фундамент:
- SPF — запись в DNS, которая перечисляет IP-адреса с которых разрешено отправлять письма от вашего домена
- DKIM — цифровая подпись, подтверждающая что письмо не было изменено в процессе доставки
- DMARC — политика, которая говорит что делать с письмами не прошедшими SPF и DKIM. Для BIMI нужна политика p=quarantine или p=reject
Без строгой политики DMARC BIMI не активируется. p=none недостаточно.
Подробно про настройку аутентификации: letteros.com/blog/chto-takoe-spf-dkim-i-dmarc-prostoe-obyasnenie
Шаг 1. Проверьте аутентификацию
Перед настройкой BIMI убедитесь что SPF, DKIM и DMARC настроены и работают корректно. Проверьте через MxToolbox (mxtoolbox.com): введите домен и запустите Email Health Check.
Все три записи должны показывать зелёный статус. Если DMARC стоит в режиме p=none — измените на p=quarantine.
Результат проверки в MxToolbox после успешной настройки — DMARC с политикой Quarantine/Reject и BIMI Brand Logo found с зелёными статусами/
Шаг 2. Подготовьте логотип в формате SVG Tiny 1.2
BIMI принимает логотипы строго в формате SVG Tiny 1.2. Обычный SVG не подойдёт — нужна именно эта версия со специфическими ограничениями.
Требования к логотипу
- Формат SVG Tiny 1.2
- Квадратное соотношение сторон (1:1)
- Логотип должен занимать всё пространство холста без полей
- Нет внешних шрифтов, нет JavaScript, нет анимации
- Размер файла до 32 КБ
Обычный векторный файл из Figma или Illustrator скорее всего не подойдёт — его нужно адаптировать. Проверить соответствие можно через BIMI Group Inspector: bimigroup.org/bimi-generator
Шаг 3. Получите VMC (Verified Mark Certificate)
VMC — это сертификат, подтверждающий что у вас есть права на логотип. Без него BIMI технически работает только в некоторых клиентах и без синей галочки верификации.
VMC выдают аккредитованные центры сертификации: DigiCert и Entrust. Для получения нужен зарегистрированный товарный знак в стране где работает компания. Ежегодная стоимость около 1 500 долларов.
Если логотип не зарегистрирован как товарный знак — BIMI без VMC всё равно можно настроить, но в Gmail логотип будет показываться без галочки. Apple Mail покажет его с верификацией даже без VMC.
Шаг 4. Разместите логотип на сервере
SVG-файл логотипа должен быть доступен по публичному HTTPS-адресу. Загрузите файл на ваш сервер или CDN. Адрес должен начинаться с https://, файл должен открываться без аутентификации.
Пример: https://brand.company.com/bimi/logo.svg
Шаг 5. Создайте BIMI-запись в DNS
BIMI-запись — это TXT-запись в DNS вашего домена. Она указывает почтовым клиентам где находится логотип и сертификат.
Формат записи:
Имя: default._bimi.yourdomain.com
Тип: TXT
Значение: v=BIMI1; l=https://brand.company.com/bimi/logo.svg; a=https://brand.company.com/bimi/vmc.pem
Параметр l — ссылка на логотип. Параметр a — ссылка на VMC-сертификат (если есть). Если VMC нет, параметр a можно не указывать.
Шаг 6. Проверьте результат
Подождите 24–48 часов после добавления записи DNS — это время нужно для распространения. Затем проверьте через bimigroup.org/bimi-generator/ или отправьте тестовое письмо на Gmail-адрес.
Если всё настроено верно — рядом с отправителем в Gmail появится логотип.
Так выглядит BIMI в Gmail — логотип бренда отображается рядом с именем отправителя ещё до открытия письма
Что влияет на доставляемость
BIMI не только про визуальную идентификацию. Требования к аутентификации которые нужны для BIMI — строгая политика DMARC — сами по себе улучшают доставляемость и снижают вероятность попасть в спам.
Компании с верифицированным логотипом в письмах фиксируют рост open rate — логотип работает как знак доверия ещё до открытия письма.
Про доставляемость подробнее: letteros.com/blog/sovety/pochemu-pisma-popadayut-v-spam-v-2026-godu-8-prichin-i-sposoby-resheniya