Какого размера должно быть письмо для email-рассылки

Каким бы крутейшим ни было ваше письмо по контенту, если оно будет криво отображаться на устройстве читателя, его тут же закроют. А ещё хуже, из‑за неправильных параметров имейл может автоматически улететь в СПАМ. Чтобы такого не случилось и рассылка классно сработала, стоит следить за размерами всех блоков письма.

В статье рассказали, каким должен быть правильный имейл и все его элементы.

Оптимальный размер шаблона

Для того чтобы письмо полностью помещалось на экране смартфона или ноутбука, стоит придерживаться размера 600 пикселей по ширине. Это стандартный параметр, который будет здорово выглядеть практически на любом устройстве

Если сделать письмо шире, пользователю придётся скроллить его вертикально, чтобы увидеть контент полностью. Из‑за такого лишнего действия процент дочитываемости рассылки будет ниже, а показатель отписки или жалобы на спам — выше. Поэтому лучше не экспериментировать и делать более стандартизированные шаблоны.

По высоте письма строгих ограничений нет. Мы советуем ориентироваться на 1500-2000 px. Этого достаточно, чтобы отразить в имейле всю необходимую информацию и не нагрузить пользователя лишним контентном.

Размер темы письма

Первое, что видит подписчик, когда получает рассылку — тему письма. Именно она привлекает пользователя и побуждает открыть рассылку. В теме должна быть отражена самая важная информация. Для продающих писем в тему лучше вынести выгоду, которую получит читатель. К примеру, «Скидка 30% на всё» или «Подарок при покупке от 3 тыс».

По статистике, большинство пользователей читают рассылку со смартфона. Поэтому объём темы должен быть около 30 символов. Иначе текст будет обрезанным.

Размеры прехедера и хедера

Прехедер или предзаголовок — это текст, который отображается в первом блоке открытого письма и после темы в области предпросмотра. Для него оптимально: до 70 px и до 140 символов. Прехедер не должен захватывать всё внимание пользователя, поэтому делать его слишком большим не стоит.

Для хедера или заголовка, в котором есть логотип, меню или всё вместе, лучше использовать размер 150-200 пикселей. Меньше — не сможете красиво отразить все элементы, больше — займёте практически весь экран и отвлечёте читателя от основного контента в письме. 

Размер баннера

Баннер в рассылке может быть как горизонтальным, так и вертикальным. Разместить его можно в любой части рассылки: после хедера, в середине или перед кнопкой CTA. Главное, чтобы баннер помещался на экране устройства. Для этого его ширина должна быть не больше 600 пикселей, в идеале 300-400 пикселей. Высота в данном случае так же не ограничена.

Чаще всего встречаются баннеры 600×300 или 400×400. Для удобства вы можете ориентироваться на эти параметры.

Размер изображений

Чтобы картинка идеально отражалась в почтовом клиенте и быстро грузилась, стоит придерживаться размера до 600 пикселей по ширине и около 500 пикселей по высоте.

Советуем не использовать слишком «тяжёлые» изображения. На это есть 2 причины:

• Высокое качество картинки никто не оценит — почтовые клиенты урезают качество.
• Такие картинки будут долго грузиться.

Размер футера

В футере или подвале компании размещают иконки своих соцсетей, контакты и ссылку на отписку. Для этого достаточно блока 600 на 200 пикселей. Но если вам необходимо поместить в подвал политику конгениальности, меню или другие элементы, высота может быть и выше — до 1000 пикселей.

Размер текста письма

Как и другие блоки, текстовый должен быть до 600 пикселей по ширине. Для такой ширины блока оптимально ~75 символов в одной строке. Так текст будет отображаться корректно на любом устройстве и не перепрыгнет с одной строки на другую, испортив визуал.
Высота текстового блока — на ваше усмотрение. Главное, не перегружать имейл.

Размер кнопки призыва к действию

Каких‑то общепринятых стандартов нет. Кнопка может быть разный: квадрат 46×46 или прямоугольник 120×60. Ориентируйтесь на содержание кнопки (слово или словосочетание) и выбирайте такие параметры, чтобы текст не выходил за пределы элемента.

Размер письма для email рассылки

Чтобы имейл быстро грузился независимо от скорости интернета пользователя, его вес должен быть в пределах 100 килобайт. Такое ограничение действует для большинства постовых клиентов.

Шпаргалка для удобства